La porte d’entrée fait de la résistance

#Marchés Publié le 21 avril 2026 par L'Echo de la Baie

L’éclaircie a été de courte durée. Après la chute du marché de la porte d’entrée de maison individuelle sous la barre historique des 450 000 unités installées en 2025, les jours meilleurs entrevus en fin d’année et début 2026 sont à nouveau menacés. Percutée par l’impact de la crise géopolitique sur les coûts de l’énergie et des matériaux, l’activité subit aussi l’imprévisibilité des évènements, qui déjoue tout pronostic et accroît l’attentisme des ménages.

Dans ce contexte, les entreprises affûtent leurs stratégies, révisent leurs gammes et leurs outils pour rester au plus près des besoins et des envies des particuliers qui, pour 80% d’entre eux, ont une idée précise de ce qu’ils souhaitent, comme le rappelle TBC Innovations dans sa dernière étude de marché. Et ils ont le choix ! Aperçu dans les pages qui suivent.

Interview Sandy Bastoul, responsable Études Marketing TBC Innovations

Après une année 2024 déjà difficile, la dernière étude TBC Innovations sur le marché de la porte d’entrée résidentielle* confirme un net recul en 2025. Subissant à la fois l’effondrement de la maison individuelle neuve et le ralentissement de la rénovation, le nombre de portes d’entrée installées est passé sous le plancher historique des 450 000 unités.

Pour la deuxième année consécutive, la crise impacte le neuf comme la rénovation. Peut-on en tirer des conséquences pour les matériaux et les segments de marché ?

Sandy Bastoul : Jusqu’à voici trois ans, le segment du neuf représentait entre 30 et 40 % des ventes. En 2025, il constitue le principal facteur de contraction de l’activité et descend à environ un quart. Ce qui est particulièrement dommageable pour les acteurs, c’est que, pour la deuxième année de suite, la rénovation elle-même a ralenti, fragilisant d’autant plus le marché des portes et ne permettant pas de fournir de relais de croissance. Côté matériaux, ceux plus orientés sur la construction neuve, comme l’acier, pourraient pâtir davantage de la situation. Mais tous sont touchés. Les stratégies des fabricants sont déterminantes.

L’étude souligne que plus de 80% des particuliers ont une id&e...