Panorama : habitat individuel : du rebond... et beaucoup de potentiel

Sur un marché de l'habitat individuel qui s'est enfin redressé en neuf et encore soutenu en rénovation, les menuiseries et fermetures jouent de plus en plus la carte de la décoration et de l'aménagement. Et se prépare à l'enjeu 2017 de la maison connectée.

Le marché de l'habitat individuel renaît de ses cendres

Certes, tous redoutent en 2017 l’impact sur le marché de la maison individuelle d’une année d’élection présidentielle. « Nous sommes partagés entre menaces et opportunités, confie Marc Fauchreau, responsable marketing chez Janneau Menuiseries. Mais, même si le Crédit d’impôt transition énergétique (CITE) devait être menacé, il faut transformer la période où il continuera à subventionner les menuiseries dans la maison en effet d’aubaine et inciter les particuliers à en profiter ». D’autant que tous évoquent de l’espoir sur ce marché de la maison individuelle qui renaît enfin de ses cendres. « Sur le segment du neuf, elle progresse à nouveau de 11,5 %. C’est significatif et surtout c’est vrai pour l’ensemble des départements français, ce qui reste assez rare pour être souligné », annonce d’emblée Olivier Simonin, chef de produit chez K-Line. La construction revient enfin à des niveaux de performances de 2012 ». L’enthousiasme est partagé chez AluK par son responsable marketing Jonathan Thirion : « les effets leviers qui ont été m...