Avis d'expert - René Lebenthal Directeur général de Warema France

« La pergola toile peut devenir une alternative à la toiture bioclimatique »

« Positionné sur un segment haut de gamme et de niche, Warema continue de recruter des partenaires et de progresser. Très bataillé sur les prix, de manière générale, le marché de l’outdoor a été complexe en 2025. Vécus comme des solutions d’agrément, ces produits ne sont pas une priorité pour les ménages qui préfèrent épargner plutôt qu’investir. Il en est de même pour les restaurateurs qui ont essuyé une mauvaise année 2025. Notre activité parasols, un pur produit CHR, a donc connu un statu quo. Mais elle reste un vecteur de croissance. Le marché des pergolas bioclimatiques est saturé en offres, le consommateur a du mal à se repérer. Il n’a pas les moyens d’identifier les critères objectifs de qualité, comme il saurait distinguer une voiture d’entrée de gamme d’une berline de luxe. Mais si ce segment entrée/moyenne gamme s’essouffle, on pourrait assister à un assainissement du marché de l’outdoor. Il pourrait tirer vers le haut avec une prime aux acteurs capables d’apporter des offres premium, personnalisables. Et c’est la volonté de Warema. Pour satisfaire les envies de clients qui disposent d’un certain budget, nous continuons d’accroître les options de personnalisation, de remplissages, etc. afin d’augmenter le confort de la pergola bioclimatique. Nous travaillons aussi à l’optimisation des possibilités de montage. Pour ce qui concerne la banne, si ce marché a déjà été plusieurs fois déclaré mort, il retrouve des couleurs grâce à de beaux très design à l’instar de notre nouveau store cassette K55 qui a été distingué par les prix allemands IF Design Award et Best Of Design Award. »

Cet article est un extrait du dossier Outdoor de L’Echo de la baie n°169, de février / mars 2026. Pour lire le dossier en intégralité, vous pouvez vous abonner ou acheter à l’unité ce numéro ici :
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