KE France : transformer le confort d’été en levier de croissance

Dans un marché du bâtiment en repli, la protection solaire s’impose comme un segment à fort potentiel, porté par l’urgence du confort d’été et l’évolution des usages. En France, KE engage en 2026 une stratégie offensive pour gagner des parts de marché, combinant renforcement commercial, structuration du réseau, montée en gamme produit et engagement responsable.

Un marché sous tension, mais un besoin structurel

Le marché français du bâtiment traverse une phase de ralentissement durable. Entre 2024 et 2025, il recule de près de 3,9 %, dans un climat économique et géopolitique anxiogène. Les défaillances d’entreprises atteignent un niveau inédit depuis plusieurs décennies, tandis que le taux d’épargne des ménages, historiquement élevé, traduit une forte retenue à l’investissement. Dans ce contexte contraint, la protection solaire conserve néanmoins un potentiel structurel fort. L’augmentation continue de l’ensoleillement –estimée à +8 % entre 2024 et 2025 – et la multiplication des épisodes caniculaires replacent le confort d’été au cœur des préoccupations. Soutenue par la RE2020, la protection solaire ne relève plus du simple équipement de confort, mais...